培训对象

课程大纲

9：30-9：40课程介绍及推选小组长
9:40-12:00
知其然——营销传播新趋势
a)权利的转移
b)80后一代的新消费行为
c)体验时代的到来
d)营销2.0——从5P到ABCDE
e)传统的AIDMA到互联网背景下的AISAS

知其所以然——理论知识ABC
f)传播学
g)消费心理学
h)组织行为学

12：00-13：30午餐

13：30-17：00
不是活动是生活——活动创意策划
i)寻找四高人群（高感度、高传播、高原创、高价值）
j)那就是我的生活——找到共鸣点
k)探求受众的心跳时刻
l)合唱而非独唱
m)主角是他们不是我们
n)创造难忘一刻
o)留下永久的记忆

十面埋伏一网打尽——活动的整合传播
p)碎片化的注意力
q)传播中的马太效应
r)OneVoice&OneImage
s)线上线下如何结合
t)二八原则和长尾理论

不鸣则已一鸣惊人——制造新闻效应
u)媒体要什么？
v)什么能成新闻？
w)媒体和舆论的需求特点
x)买来的新闻价值有多大？
y)制造新闻的5个方法（傍大款、借东风、让他说、争上游、黑天鹅）
z)预判新闻效果的3个标准（新闻点、结合点、讨论点）
9:30-12:00
小活动，大传播－如何制造新闻效应的公关活动策划
1、经典案例赏析
2、策划思维训练法
a、积木法则
b、乱点鸳鸯谱
c、猎人心理
d、我是黑社会
3、实战演练

12：00-13：30午餐
花少钱，办大事：公关活动的组织和管理
1、企业公关部的角色和职责
2、活动供应商的角色和职责，如何选择和管理供应商
3、活动组织和管理中经常碰到的问题
a、经费不足怎么办？
b、人手不够怎么办？
c、如何平衡新创意和可操作性？
d、如何争取管理层的支持？
e、如何争取其他部门的配合？
4、问答、自由讨论
5、课程总结

讲师简介 (李琤洁,赵晖,贺咏光)

讲师姓名：李琤洁

职业背景

凯德置地企业传播及品牌策略部副总经理
02年加入凯德置地，见证并主导了凯德从品牌移植、品牌发展到品牌整合的各个阶段。负责掌管凯德中国在整个中国地区的品牌建设及传播。
对外资企业在中国的发展及品牌融入拥有深刻见地，并在品牌策略、大型公关活动策略不执行、立体传播体系构建不运用、公关效果评估等多方面拥有丰富的实践经验。

授课经验

以广博的知识内涵、深厚完整的理论基础和专业的实战案例为依托，注重与学员的交流，授课幽默，互动性、技巧性强，并配有大量成功案例，让学员在热烈而轻松的环境中得到知识的收获，广受业界好评。

讲师姓名：赵晖

职业背景

某培训机构核心培训师、犀牛人青年会创始人。
记者经历三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中。赵老师擅长事件营销、互动活动的设计；积累了较为深厚的实战经验。其专业博客点击率已突破十万人次。

授课风格

丰富的实战经验分享朋友式的讲解，现场精彩的案例分析让学员们倍感专业，不但使学员感受到轻松、愉快的课堂气氛，更能使学员们学习从不同的角度看问题，并发挥其创造性的思维来解决问题。

典型客户

爱国者、CNNIC、阿尔卡特、亚都、NEC等多个国内外知名品牌。

讲师姓名：贺咏光

职业背景

现任某公共传播研究所所长，核心培训师。
某培训学院资质讲师，国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，
15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。

授课经验

企业战略发展与实务操作相结合，系统理论和多元化的培训案例使培训现场和谐活泼，能够让参训学员的培训成果可持续性吸收。较强的亲和力表现和课程的统筹性设计，使培训课程形成良好的多次销售模式。

典型客户

宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。

汇款信息

公司名称：北京中人网信息咨询股份有限公司

开户行：招商银行北京分行大屯路支行

帐号：866180508610001

行号：976

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