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企业公关活动策划与管理

基本信息
时  间：2012/11/15 0:00:00~2012/11/16 0:00:00

地  点：北京市 北京市

讲  师：赵浩明,李楠,贺咏光

市场价：5800.00

会员价：5800.00 

 

课程介绍

培训对象

企业公关部、传讯部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、办公室等初中级人员

课程收益

通过两天的课程了解如何成为受客户、媒体、销售团队认可的活动，开拓活动的创意思维，打破对于公关活动的固化理念，并通过案例分享和专家点评了解活动策划中的一手经验，对未来的工作长期受用。

课程大纲

课程概述：
公关活动固然要有创意，但只要它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。
如何开展达到体验营销目的，并成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是研讨班的重要话题，讲师会带领学员从商业目标出发，分析解剖，头脑风暴，直至完成计划和预算。任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。
这是一场关注现实、实战和效果的培训，是一场属于您的培训。


课程大纲：
第一天：
将活动策划进行到底！
一、老营销遇到的新问题:
营销的新趋势: 体验，情感，关系，网络
案例讨论与小组训练：世界上最好的工作


二、成功活动策划的四要素（激励、邀请、连接、参与）
激励：怎么样才能在让客户/媒体关注，参加，传播 ？
创造价值
实现概率(期望理论)
感知公平
分段释放
邀请：请谁参加？如何邀请？
四高人群
族群代言人
主动/被动邀请
参与：有什么感受，得到什么体验，拿到什么传播？
全息模拟环境
他/她是主角
浸入式角色扮演
设定游戏规则
留足自由发挥空间
连接：媒体传播要什么，口碑相传凭什么？
突发、要紧、感人、有趣
傍大款、借东风、让他说
争上游、黑天鹅
新闻点+结合点+讨论点


第二天 
一、书上没有的公关创意技巧
定义比创意要重要
创意与创造的区别？
商业创意与创意的区别？
创意与策划的区别？
怎么能拥有一颗有创意的大脑？
1.0创意——与生活设施的融合
2.0创意——与公共场合的融合
3.0创意——与网络的融合
4.0创意——与舆论热点的融合
1.01的N次方原理
案例分析和实战演练


二、企业形象及关系管理中的公关活动策划
1、成功的活动策划
经验分享：什么打动了你？
公关活动的目的
关注体验的公关活动
成功的体验策划
2、成功的活动实施
实施四要素
成功实施的四要素
3、情景练习
问答、自由讨论
课程总结


关于本次课程说明：
1、费用包含：教材、会务、午餐、茶水、发票
2、此课程有以下三位讲师共同讲授

 

讲师简介 (赵浩明,李楠,贺咏光)

讲师姓名：赵浩明

授课风格

以广博的知识内涵、深厚完整的理论基础和专业的实战案例为依托，注重与学员的交流，授课幽默，互动性、技巧性强，并配有大量成功案例，让学员在热烈而轻松的环境中得到知识的收获，广受业界好评。

典型客户

曾为AIA、GE、IBM、HP、SIEMENS、CANON、AIRBUS、GSK、诺华制药、诺和诺德、麦当劳、清华大学EMBA、长江商学院、中央电视台、国家开发银行、中国银行、中国工商银行、建信基金、汇丰银行、光大银行、荣钢集团、中国联通、中国电信、敏实集团、和泓地产、万科集团、安监局等多家外企和机构做过经营决策与活动执行、品牌销售管理等方面的培训。


讲师姓名：李楠

职业背景

10年公关行业资深经验，其中5年社会化媒体公司创业经历。曾就职于西岸奥美、智扬等公关行业知名公司。2009年全资创办自己的社会化媒体公司，为客户提供基于互动模式的营销服务。

授课经验

在过去10年里服务过近百个国内外一线品牌客户，覆盖了IT、互联网、数码、房产、政府、快消、汽车、金融、教育等各个领域。专业方面，在过去的不断积累和研究中，创立了一套完整的全新营销实战知识体系和创意策划经验，并致力于不断的改善和促进本土企业营销观念构建。通过线上线下活动的创意策划，达成并增强了营销互动效果。


讲师姓名：贺咏光

职业背景

现任某公共传播研究所所长，核心培训师。
某培训学院资质讲师，国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，
15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。

授课经验

企业战略发展与实务操作相结合，系统理论和多元化的培训案例使培训现场和谐活泼，能够让参训学员的培训成果可持续性吸收。较强的亲和力表现和课程的统筹性设计，使培训课程形成良好的多次销售模式。

典型客户

宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。


 

汇款信息

公司名称：北京中人网信息咨询股份有限公司

开 户 行：招商银行北京分行大屯路支行

帐    号：866180508610001

行    号：976

 

联系我们

客服热线：010-52725400-800

客服传真：010-52725273

客服邮箱：exposerv@chinahrd.net

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