针对行业
通用
培训对象
企业公关部、传讯部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、办公室等初中级人员
课程收益
通过两天的课程了解如何成为受客户、媒体、销售团队认可的活动,开拓活动的创意思维,打破对于公关活动的固化理念,并通过案例分享和专家点评了解活动策划中的一手经验,对未来的工作长期受用。
课程大纲
课程概述:
公关活动固然要有创意,但只要它不支持整体传播战略和品牌信息,那就是运行不畅的项目,只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系,创造新闻,最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。
如何开展达到体验营销目的,并成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是研讨班的重要话题,讲师会带领学员从商业目标出发,分析解剖,头脑风暴,直至完成计划和预算。任何项目都要有投资,但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。
这是一场关注现实、实战和效果的培训,是一场属于您的培训。
课程大纲:
第一天:
将活动策划进行到底!
一、老营销遇到的新问题:
营销的新趋势: 体验,情感,关系,网络
案例讨论与小组训练:世界上最好的工作
二、成功活动策划的四要素(激励、邀请、连接、参与)
激励:怎么样才能在让客户/媒体关注,参加,传播 ?
创造价值
实现概率(期望理论)
感知公平
分段释放
邀请:请谁参加?如何邀请?
四高人群
族群代言人
主动/被动邀请
参与:有什么感受,得到什么体验,拿到什么传播?
全息模拟环境
他/她是主角
浸入式角色扮演
设定游戏规则
留足自由发挥空间
连接:媒体传播要什么,口碑相传凭什么?
突发、要紧、感人、有趣
傍大款、借东风、让他说
争上游、黑天鹅
新闻点+结合点+讨论点
第二天
一、书上没有的公关创意技巧
定义比创意要重要
创意与创造的区别?
商业创意与创意的区别?
创意与策划的区别?
怎么能拥有一颗有创意的大脑?
1.0创意——与生活设施的融合
2.0创意——与公共场合的融合
3.0创意——与网络的融合
4.0创意——与舆论热点的融合
1.01的N次方原理
案例分析和实战演练
二、企业形象及关系管理中的公关活动策划
1、成功的活动策划
经验分享:什么打动了你?
公关活动的目的
关注体验的公关活动
成功的体验策划
2、成功的活动实施
实施四要素
成功实施的四要素
3、情景练习
问答、自由讨论
课程总结
关于本次课程说明:
1、费用包含:教材、会务、午餐、茶水、发票
2、此课程有以下三位讲师共同讲授
综合评分