针对行业

通用

培训对象

企业核心新闻发言人，有可能会接受或处理外电媒体采访需求的公关及市场部工作人员

课程收益

本课程帮助企业客观了解并学会向国际公众进行“自我介绍”。为企业的外电媒体传播从技术上和内容上奠定扎实基础，以便能够在今后精准的传达积极正面的企业形象、策略定位和发展目标。
帮助学员熟悉并了解国际媒体环境，以及在本行业内、主要的国家和地区内需要了解的重点外电媒体；掌握与国际媒体沟通的技巧，熟悉与外电媒体沟通的主要内容及核心信息传达，并能够逐步与之进行深入有效的沟通。

课程大纲

课程概述：
国际媒体的舆论环境是个动态的环境，会根据政治（尤其是在中国）、经济和行业市场的变化而显示出不同时期的不同特点。
不同性质的媒体，对公司新闻的关注点也有所不同。
尤其是国际媒体，我们俗称的“外电”，因为与中国国内媒体在运营方式上、看问题和思考方式上，具有显著的不同点，再加上驻华人员变化流动的复杂性，这些因素决定着对外电媒体传播的成败。
针对外电媒体传播的价值，主动的去改变舆论环境，正面引导媒体的话题方向，从而有效配合企业在不同阶段的发展战略及形象推广。
“深谙国际媒体运营之道，寻找媒体的兴趣点，有理有据地引导媒体的报道方向并为企业传播所用”，是企业对外传播战略实现突破和取得成效的根本点。

课程大纲：
第一天：
突击采访
学员分别进行，每人3-5分钟
b)国际媒体环境分析及主流外电媒体背景介绍
c)外电媒体是如何思考和工作的？——西方记者思维方式和兴趣点分析，尤其是针对中国企业的报道会关注什么，怎样才能与之形成切实有效的沟通？
（特约资深外媒及国际公关人士担任讲师，结合案例进行生动有趣的英文讲解，配中文翻译）
d)案例分享与解析

午餐及休息
a)如何占据主动——有效的媒体沟通及采访技巧（尤其是针对外电媒体，列举实例并进行分析）
b)核心信息传播梳理及有效传达
c)面向外媒的新闻稿撰写
d)临危不惧——由外电媒体失实负面报道引发的危机及危机应对，以及危机下的有效媒体沟通和防御技巧(举例)

第二天:
采访点评
每个学员分别进行：
与第一部分突袭采访呼应
两种：
1、新闻发言人如何应对
2、公关部接到采访要求后如何处理、如何准备、如何帮助新闻发言人实施
一对一财经媒体采访
一对一模拟电视媒体现场采访

关于本次课程说明：
1、费用包含教材、会务、午餐、茶水、发票。
2、此课程由以下两位讲师共同讲授。

采购说明

1. 本课程出现取消或延期时（不可抗力事件除外），根据中人商城提前通知的天数，报名企业将按如下标准获得相应的赔偿：
（1）开课当天通知，中人商城将按照企业每位受训者当期课程市场报价的200%进行赔付；
（2）课前5个工作日（含）内通知，中人商城将按照企业每位受训者当期课程市场报价的100%进行赔付；
（3）课前6个工作日（含）以上通知，中人商城将按照企业每位受训者当期课程市场报价的50%进行赔付。

2. 报名参加本课程的企业出现取消报名或指定受训者未能上课的情况时（不可抗力事件除外），根据企业提前通知的天数，中人商城将按如下标准收取相应的席位空置手续费：
（1）开课当天通知，中人商城将扣除企业每位受训者当期课程市场报价的50%作为席位空置手续费；
（2）课前3个工作日（含）内通知，中人商城将扣除企业每位受训者当期课程市场报价的30%作为席位空置手续费；
（3）课前5个工作日（含）内通知，中人商城将扣除企业每位受训者当期课程市场报价的10%作为席位空置手续费；
（4）课前5个工作日以上通知，中人商城将100%退回原课程费用，不收取任何课程席位空置手续费。