针对行业

通用

培训对象

企业公关部，品牌推广部，公共事务部，宣传部，传讯部，办公室

课程收益

了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程大纲

如何驾驭文字？
招即中懂得企业宣传的实效性，深度掌握企业公关稿写作能力;
篇精彩的文章能以柔克刚占领舆论的制高点；
一份优秀的内刊能凝聚企业的精气神发挥最大的战斗力。
一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？
为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？
让您在实战中轻松驾驭文字，轻松敲定新闻稿件;
让您绽放无限的策划创意，播撒智慧的种子;
透视各类新闻稿背后的文字奥秘，提升驾驭文字的基础能力，
知晓通讯报道稿件写作的要点。

课程大纲:

公关写作：

1、开场及培训内容介绍(张晓娟老师)
新闻策划
什么是新闻？
如何进行新闻策划
新闻稿五大要点（新闻属性）
新闻策划的三步法
（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）
案例分析与案例练习
六位体思考纬度
80/20原则
案例分享及解读
公关稿的写作技巧
重新解读写作
新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象）
四部曲提升企业稿打动力
标题：标题的三个工程
（小练习：如何提炼好标致，学会做个标题党）
导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类
（小练习：补导语）
细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节
（小练习：发现与创造细节）
语言：打造精练优美的新闻语言：
准确  清晰  生动
（材料练习：说说好在哪里）
人物通讯怎么写：从共性中挖个性
领导人发言稿撰写的注意事项
（领导讲话稿的四大技巧）
网络稿件的特点与写作技巧
（非对称，无厘头，引争议，小聪明，小圈子）

企业内刊：

2、内刊的四化建设,如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值(方立军)
内刊的发展与职能变化
内刊的四化建设
职能定位 — 清晰化
（案例分享：《网道》《Power》）
策划编辑 — 规范化
 (卷首—新闻—专题—产品/服务—案例/数据—人物)
创意设计 — 灵活化
（封面-版权目录-内文设计-字体-用色-纸张-校对）
传播发行 — 多元化
（发行：内刊电子化）
企业内刊：

3、企业内刊的“定制”与创新(陈润江)
企业内刊概论：新的时空，新的坐标
国际企业内刊的百年趋势
国内企业内刊的功能延展
（员工沟通版，公关读物版，商品服务版）
国内优秀企业内刊的特点
（从何寻出“亮点”，并经营“亮点”）
企业内刊的品牌定位
（案例分享：二十年来的“内外之争”）
公司形象品牌
专业权威品牌
产品（服务）品牌
企业内刊品牌的制定
起点：差异化思考 
操作：导演式方法
营造资源平台
选组采编策划要点
版面组合主要技巧
印制发行有效管理
优秀企业内刊揭秘
企业内刊品牌经营之路
优秀企业内刊简评
 (万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行 ,
大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略)