针对行业

通用

培训对象

企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室

课程收益

通过两天的课程了解如何策划、管理受客户、媒体、销售团队认可的活动，开拓活动的创意思维，打破对公关活动的固化理念，并通过案例分享和专家点评了解活动策划中的一手经验，对未来的工作长期受用

课程概要

公关活动固然要有创意，但若它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会造成金钱浪费。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。
如何开展达到体验营销目的，并受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是研讨班的重要话题。讲师将会带领学员从商业目标出发，分析解剖、头脑风暴，直至完成计划和预算。任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。
这是一场关注现实、实战和效果的培训，是一场属于您的培训！

课程大纲

将活动策划进行到底！
一、老营销遇到的新问题:
营销的新趋势: 体验，情感，关系，网络
案例讨论与小组训练：世界上最好的工作
二、成功活动策划的四要素
激励：怎么样才能在让客户/媒体关注，参加，传播 ？
☆创造价值
☆实现概率(期望理论)
☆感知公平
☆分段释放
邀请：请谁参加？如何邀请？
☆四高人群
☆族群代言人
☆主动/被动邀请
参与：有什么感受，得到什么体验，拿到什么传播？
☆全息模拟环境
☆他/她是主角
☆浸入式角色扮演
☆设定游戏规则
☆留足自由发挥空间
连接：媒体传播要什么
☆突发、要紧、感人、有趣
☆傍大款、借东风、让他说
☆争上游、黑天鹅
☆新闻点+结合点+讨论点

书上没有的公关创意技巧
公关的思维
☆认识公关、公关的核心、公关的表现形式（传播、实效、对象）
☆公关思维（出局、怀疑、逻辑、法盲、逆向、暗示）
☆传播有效的基础：简单+有趣
独特、简单的创意技巧
☆创意是艺术
☆新媒体创意技巧
①电影法则：爱情、科幻、生活
②三人合一法则：婴儿/侦探/专家
③靠山法则：创意跨界
④乱点鸳鸯谱：
☆最重要的创意能力
☆创意就是不同元素之间不同的组合

案例分析和实战演练

企业形象及关系管理中的公关活动策划 
成功的活动策划
☆经验分享：什么打动了你？
☆公关活动的目的
☆关注体验的公关活动
☆成功的体验策划
成功的活动实施
☆实施四要素
☆成功实施的四要素
情景练习
☆问答、自由讨论
☆课程总结

采购说明

1. 本课程出现取消或延期时（不可抗力事件除外），根据中人商城提前通知的天数，报名企业将按如下标准获得相应的赔偿：
（1）开课当天通知，中人商城将按照企业每位受训者当期课程市场报价的200%进行赔付；
（2）课前5个工作日（含）内通知，中人商城将按照企业每位受训者当期课程市场报价的100%进行赔付；
（3）课前6个工作日（含）以上通知，中人商城将按照企业每位受训者当期课程市场报价的50%进行赔付。

2. 报名参加本课程的企业出现取消报名或指定受训者未能上课的情况时（不可抗力事件除外），根据企业提前通知的天数，中人商城将按如下标准收取相应的席位空置手续费：
（1）开课当天通知，中人商城将扣除企业每位受训者当期课程市场报价的50%作为席位空置手续费；
（2）课前3个工作日（含）内通知，中人商城将扣除企业每位受训者当期课程市场报价的30%作为席位空置手续费；
（3）课前5个工作日（含）内通知，中人商城将扣除企业每位受训者当期课程市场报价的10%作为席位空置手续费；
（4）课前5个工作日以上通知，中人商城将100%退回原课程费用，不收取任何课程席位空置手续费。