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通用
企业公关部，品牌推广部，公共事务部，宣传部，传讯部，办公室
了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。
一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？
究竟媒体人眼里是怎么衡量和判断新闻价值的？
到底什么样的稿件会让传媒喜闻乐见？
如何看待企业内刊的核心及定位？
基于定位，到底该如何整合资源，让内刊做得叫好又叫座？
本课程系统讲解各类文体的写作规范和技巧，让您在实战中学会驾驭文字，透视各类新闻稿
背后的文字奥秘，知晓内刊的策划和运作，提升企业公关和外宣的关键技能。
第一天
公关写作：
1、开场及培训内容介绍
什么是新闻？
新闻辨识练习
目的：学会判断和衡量不同信息的新闻价值
如何进行新闻策划
新闻稿五大要点（新闻属性）
新闻策划的三步法
案例分析与案例练习
六位一体思考纬度
80/20原则
案例分享及解读
公关稿的写作技巧
重新解读写作
新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象）
四部曲提升企业稿打动力
标题：标题的三个一工程
（练习：学会做一个标题党）
导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类
（练习：撰写导语）
细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节
（分享：发现与创造细节）
语言：打造精练优美的新闻语言：
准确 清晰 生动
（案例解析）
常用文体写作技巧：
人物通讯
领导人发言稿
网络稿件
第二天：
企业内刊的策划与运作
内刊的发展与职能变化：
国际企业内刊的百年趋势
国内企业内刊的功能延展
（员工沟通版，公关读物版，商品服务版）
国内优秀企业内刊的特点
（从何寻出“亮点”，并经营“亮点”）
企业内刊的品牌定位
（案例分享：二十年来的“内外之争”）
公司形象品牌
专业权威品牌
产品（服务）品牌
内刊的定位与运作：
起点：差异化思考
操作：导演式方法
营造资源平台
选组采编策划要点
版面组合主要技巧
印制发行有效管理
优秀企业内刊揭秘
企业内刊品牌经营之路
优秀企业内刊简评
职业能力 市场营销
致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。
职业能力 商务写作
任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师；曾任《海南纪实》杂志社副社长。1993年至今，一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营，写作及编撰了百余万字相关文章，其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及《万通》杂志。30年来主要关注和参与的研究主题是：中国民营经济、民营企业、民间创业的健康发展及市场演进和制度创新。
品牌公关 广告媒介
某咨询机构CEO、合伙人，核心培训师
10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。张老师拥有资深的媒体从业经验，对媒体、对危机有独到的见解，有完整的公关知识体系和公关方法论。
宝马中国，一汽丰田，东风日产，上汽通用五菱，广汽集团、国务院国资委，中石油 ，中化集团，中广核，华润集团、凯德置地，华硕电脑，拜尔中国，港华燃气等
课程费用包含教材、会务、午餐、茶水、发票
| 会员类别 | 会员投资 | 会员权益 | 消费范围 | 会员价值 | 优惠惊喜 |
| 翡翠卡会员（集团卡） | 498800元 | 公开课程： | 解决方案 内训课程 公开课程 |
1425000元 | 926200元 |
| 选购红标公开课程享受3.5折优惠 | |||||
| 选购蓝标公开课程享受7折优惠 | |||||
| 内训课程 / 解决方案： | |||||
| 资深培训专家提供年度培训规划咨询服务 | |||||
| 资深培训顾问提供年度培训总结报告 | |||||
| 提供训后持续学习平台服务 | |||||
| 钻石卡会员 | 198800元 | 公开课程： | 解决方案 内训课程 公开课程 |
497000元 | 298200元 |
| 选购红标公开课程享受3.8折优惠 | |||||
| 选购蓝标公开课程享受7折优惠 | |||||
| 内训课程 / 解决方案： | |||||
| 资深培训顾问提供年度培训规划咨询服务 | |||||
| 提供训后持续学习平台服务 | |||||
| 白金卡会员 | 98800元 | 公开课程： | 解决方案 内训课程 公开课程 |
247000元 | 148200元 |
| 选购红标公开课程享受4折优惠 | |||||
| 选购蓝标公开课程享受7折优惠 | |||||
| 内训课程：提供训后持续学习平台服务 | |||||
| 金卡会员 | 38800元 | 选购红标公开课程享受4.5折优惠 | 公开课程 | 86000元 | 47200元 |
| 选购蓝标公开课程享受7.5折优惠 | |||||
| 3000中人网积分 | |||||
| 银卡会员 | 18800元 | 选购红标公开课程享受5折优惠 | 公开课程 | 37600元 | 18800元 |
| 选购蓝标公开课程享受8折优惠 | |||||
| 2000中人网积分 |
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