[公开课] 互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战
  • 开课时间:2021/1/23
  • 上课地点:上海市
  • 课程老师: 朱强
  • 开课时长:2 天
  • 标准学员数:35 人
  • 授课形式:专题讲授
  • 课程领域: 市场营销
  • 原价: 4980元
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精品课程

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课程信息

针对行业

通用

培训对象

1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员

课程收益

品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。
本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。
本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。

课程大纲

第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则
分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享
穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……
开场:
1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性
2.介绍课程目的、过程、收益
3.了解参加学员对培训的期望
4.增进讲师和学员之间的了解和信任
小组讨论并呈现
1.以往企业品牌传播的模式是什么?
2.你平时是如何与媒体沟通的?
3.USP:企业的品牌传播风格是什么


模块一:品牌概述
1.品牌的历史
2.品牌的定义、构成要素
3.品牌的属性、内涵


模块二:品牌开发
1.品牌开发的基本运作方式
2.竞争对手分析
3.品牌基因找寻
4.品牌调性确立、联想、人格塑造


模块三:品牌规划
1.品牌理念与核心
2.品牌定位、区隔、主张
3.品牌名称
4.品牌MI、BI、VI设计


模块四:品牌传播
1.新闻发布
2.活动策划
3.广告投放


第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战
回归市场营销和品牌塑造的实际
模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……


模块五:竞品分析
1.背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜
2.谁是我们的第一竞争对手?
3.SWOT分析
4.品牌区隔和差异
5.成果《竞品分析报告》


模块六:品牌基因找寻
1.背景:明确自我定位,自知者明
2.品牌定位?
3.基调?
4.核心品牌消费者素描?
5.成果《品牌理念报告》


模块七:新闻策划的技巧
1.背景:信度制胜,新闻是最高的广告
2.新闻稿的策略
3.主题设计
4.成果《新闻策划计划书》


模块八:事件营销的技巧
1.背景:润物细无声,感动中国感动你
2.策划的起点
3.常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销
4.成果《事件营销计划书》


模块九:文化营销技巧
1.背景:融入互联网时代
2.aidma法则到aisas法则
3.细分市场和人群的针对性措施
4.成果《综艺节目品牌植入策划书》


模块十:回顾与小结
1.总结所学知识和技巧
2.提问与解答
3.建立行动计划
4.培训评估和颁发证书

讲师介绍

讲师姓名: 朱强 (美国佛罗里达州立大学访问学者)

擅长领域

市场营销

教育背景

就读于百年名校南京大学,取得哲学硕士学位(1993),社会心理学博士学位(2003)。

职业背景

具有30年学术研究以及高等院校教学经验
中国广告协会学术委员会委员
江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师
商业管理背景:
拥有30年的高等教育理论研究与教学经验,是中国传播学界率先引进公共演讲(public speaking)的学者,是中国公共演讲的鼓吹者和实践者,朱强在学界的探索、业界的实践,相互映衬,相得益彰,学院派与实战派的完美结合,深受众多学员喜爱。
在教学与研究之余,朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员,积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验,这也使得朱强博士在培训时,张弛有度,游刃有余。
朱强博士曾参与浙江医药、浙江英特、江西东风药业、青岛国风药业、先声医药等医药企业的商务推广和客户服务的系列课程设计、开发、培训工作,为近1000家企业和团体、组织提供了强有力的智力服务。

授课经验

游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区,熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。
2008-2009年,在美国佛罗里达州立大学做访问学者,专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲:路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版;专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。
他博览群书、注重理论与实践的有机结合,研究的主要课题包括但不限于:《玩转媒体:互联网时代的企业品牌传播策略》。

 

参课信息

课程费用包含午餐。

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